Cổ phần trong công ty cổ phần được chào bán dưới hai hình thức trực tiếp và gián tiếp.

Bán trực tiếp: Công ty cổ phần và người mua trực tiếp thỏa thuận giá cả, trực tiếp kiểm tra chất lượng sản phẩm của công ty, đánh giá năng lực công ty. Người mua và công ty cổ phần đã thực hiện một giao dịch dân sự trên cơ sở tự nguyện, tự thỏa thuận.

Bán gián tiếp thông qua thị trường chứng khoán: công ty cổ phần phát hành chứng khoán ra thị trường chứng khoán phải tuân thủ các quy định pháp luật về chứng khoán. Ủy ban chứng khoán nhà nước có trách nhiệm thực hiện các giám sát chất lượng hàng hóa đưa ra thị trường, nhân danh Nhà nước kiểm tra, đánh giá hoạt động công ty cổ phần để thông báo với công chúng vì công chúng không có điều kiện trực tiếp đánh giá tình hình công ty cổ phần. Quy định này đảm bảo lợi ích của người mua, Nhà nước thay người mua để giám định hàng hóa