Hệ thống cơ sở dữ liệu Khoa học và Công nghệ

KINH TẾ
THỐNG KÊ
GIÁO DỤC
KHOA HỌC Y DƯỢC
KHOA HỌC CÔNG NGHỆ - ỨNG DỤNG
KHOA HỌC NÔNG NGHIỆP
KHOA HỌC TỰ NHIÊN VÀ TOÁN HỌC
TIN HỌC - TRI THỨC

CƠ SỞ DỮ LIỆU SÁCH ĐIỆN TỬ

Marketing Căn bản

Tên sách	Marketing Căn bản
Lĩnh vực	Quản lý tiếp thị
Tác giả:	Dịch: Phan Thăng - Vũ Thị Phượng - Giang Văn Chiến
Đơn vị thực hiện/Nhà xuất bản:	NXB Lao động - Xã hội
Số trang	585

Tóm tắt

Trong thế giới đương đại, một quốc gia, một địa phương, một tổ chức, một doanh nghiêp,... sẽ không phát triển được nếu không biết sử dụng marketing. Người ta học marketing để biết về nó, để hiểu về nó, để khai thác những điều tinh túy về nó nhằm giúp ích cho cuộc sống. Marketing là triết lý sống, là triết lý kinh doanh, là triết lý của sự sinh tồn... Trước khi nhận biết một cách đầy đủ về vai trò của marketing như trên, cần phải hiểu bản chất của marketing là gì? Nó bao gồm những nội dung gì? Giáo trình Marketing căn bản sẽ có nhiệm vụ trả lời những câu hỏi đặt ra đó. Với sự mệnh trên cuốn sách Marketing căn bản do tập thể giáo viên của bộ môn Marketing Trường Đại học Kinh tế Quốc dân biên soạn từ năm 2002. Đến nay Giáo trình đã phát hành hàng chục vạn bản và đã qua nhiều lần tái bản. Thực tế đã khẳng định tính khoa học, tình hiện đại, tính chuẩn mực của Giáo trình xét cả về mặt nội dung, hình thức và kết cấu. Trong lần tái bản này Giáo trình vẫn giữ nguyên kết cấu 10 chương và đi theo trình tự đã được thực tiễn kiểm định. Sách gồm các chương sau: Chương 1: Bản chất của marketing; Chương 2: Hệ thống thông tin và nghiên cứu marketing; Chương 3: Môi trường marketing; Chương 4: Hành vi khách hàng; Chương 5: Lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị thị trường; Chương 6: Chiến lược, kế hoạch, tổ chức và kiểm tra marketing; Chương 7: Các quyết định về sản phẩm; Chương 8: Các quyết định về giá; Chương 9: Quyết định về phân phối; Chương 10: Chiến lược xúc tiến hỗn hợp.